2025亚马逊Prime Day：消费热潮下的多元景象

近日，Adobe数据显示，2025年7月8-11日，亚马逊将Prime Day从两天延长至四天后，美国线上消费总额达241亿美元，同比上升30.3%，超28.4%的预期。

亚马逊称此次是公司史上规模最大的Prime Day，消费者在35个品类抢购数百万件商品，重点聚焦20美元以下日用品，如洗碗液、纸盘等，高价电子或奢侈品受冷落。Numerator数据显示，超三分之二购买商品价格低于20美元，每户家庭平均支出156美元，超100美元商品仅占3%。

Prime Day提升了整体消费规模，也带动中小型独立卖家销售。亚马逊表示，平台上超60%销售额来自第三方卖家，许多中小卖家达成销售纪录，如洛杉矶创业公司Elavi的低糖坚果酱登顶热销榜。

手机购物在此次促销中占主导，53.2%的线上交易通过移动设备完成，超52.5%的预期，凸显移动体验优化的重要性。

促销策略上，亚马逊加大广告投放，延长活动为96小时，为广告主创造更长投放窗口。同时，Prime Day为返校季购物提前布局，成为囤货关键时点，服饰品类折扣达24%，电子产品平均23%，整体折扣范围高于预期。

在特朗普政府关税政策不确定背景下，消费者对价格敏感，品牌和卖家以折扣策略激发消费，实现逆势增长。Adobe指出，Prime Day已成为年中品牌争夺消费者的关键战场，类似年终“黑五”。